美容化妝品策劃,伊斯泰萊美容連鎖策劃

項目背景介紹

1968年,EVE TAYLOR(伊詩泰萊)成立世界上第一家提供提供芳香產品,并專業從事芳香療法的公司。公司以提供系列齊全而且專業的產品而成為芳香界最具權威的知名業。產品以高層次、高安全性、高品質而著稱。為世界上近40個國家所熟悉和認可,在SPA、沙龍、香薰學院、醫學臨床等方面有超過36年的專業經驗。






品牌核心價值梳理:

全球唯一獲得英國皇室授勛的芳療大師

經過項目組的資料整理與市場調研,我們洞察到伊斯泰萊品牌最大的長板在于“獨有的身份背書”。即:2008年,被英國伊麗莎白女王授予“英國特殊貢獎”OBE(Officer of the British Empire),伊斯泰萊女士也因此成為美容界唯一獲得皇室授勛的芳療大師。

“全球唯一獲得英國皇室授勛的芳療大師”便成為該品牌獨有的身份標簽。


美容化妝品策劃,伊斯泰萊美容連鎖策劃
 

聚焦品牌身份,重新創意品牌符號!
伊斯泰萊原有的品牌符號以英文簽名為主,在中國市場不易識別。尖刀根據品牌定位以創始人的肖像為創作素材,作為傳播符號,并在英文簽名下加上中文名和品牌定位描述,這樣大大提升了品牌的識別度,讓品牌傳播更佳清晰、直接。
 
美容化妝品策劃,伊斯泰萊美容連鎖策劃

 

美容化妝品策劃,伊斯泰萊美容連鎖策劃

 

以新品牌符號為基礎,對VIS全面升級!

伊斯泰萊的VIS系統保留了原有的企業標準色,在新的LOGO造型中還保留了原有標識的簽名元素,增加了新LOGO與老LOGO的關聯性。


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根據資料重新梳理品牌故事:

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全面升級營銷工具:

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