德國Hipp


項目背景:德國HIPP(喜貝貝)牌嬰兒瓶裝輔食在歐洲已有100年歷史,其銷量占居了歐洲近一半的市場頒額,現已成為世界上最大的有機食品制造商。由于HIPP進入中國市場的時間太短,再加之消費者對“有機食品”概念缺乏認識,因此,前期市場反映一般。
 


hipp喜貝貝嬰兒輔食策劃
 
服務項目:營銷年度服務
1、品牌核心規劃:品牌定位、傳播概念、產品基礎知識
2、營銷策略:傳播策略、媒體創意全年跟進、公關活動策劃等
3、品牌包裝:品牌形象、產品包裝形象、《媽咪寶貝》雜志全年的媒體創意、廣告軟文、宣傳物料等
4、營銷落地:品牌大型活動策劃、終端門店促銷活動策劃

 

hipp喜貝貝嬰兒輔食策劃

占歐洲市場半壁江山的德國HIPP(喜貝貝)牌嬰兒食品,進入大陸市場,卻一籌莫展,找不到方向,也找不到方法。尖刀營銷介入之后,為HIPP(喜貝貝)進行營銷診斷之后,將“有機食品”的概念形象化,編制了《喂養指南》、《產品手冊》,制定了“健康成長計劃”開設“輔食喂養班”,成功切入中國母嬰市場。

hipp喜貝貝嬰兒輔食策劃
 
hipp喜貝貝嬰兒輔食策劃

 

定制“健康成長計劃”,對接母嬰課堂!

從孕產婦的信息源入手,與醫院合作開設“喜貝貝健康成長課堂”,聘請醫院的兒保科專家擔任顧問,在課堂上以互動的形式講解正確科學的嬰兒喂養方法,對“喜貝貝”系列有機食品初步認知。通過課堂收集潛在用戶資料,并進行跟蹤訪問,實現銷售轉換。

hipp喜貝貝嬰兒輔食策劃

傳播口號:健康成長第一步!
 
hipp喜貝貝嬰兒輔食策劃


編制《健康喂養手冊》,提供產品服務指導!

《健康喂養手冊》是針對當時國內對有機輔食的陌生,邀請專業醫生根據不同階段寶寶的營養需求,編制的產品使用指導手冊。手冊內容包括:產品防偽識別、營養配方指導等內容。

hipp喜貝貝嬰兒輔食策劃
 

負責全年度《媽咪寶貝》雜志廣告創意!

與《媽咪寶貝》雜質達成戰略合作,負責全年度的廣告推廣,每期雜志提供兩個整版廣告和一篇軟文投放。通過雜志的傳播,有效提升了品牌的的知名度,拉動了線下銷售。

hipp喜貝貝嬰兒輔食策劃

線下活動方案跟進!

為hipp提供全年的線下活動方案策劃、活動禮品設計、活動人員培訓等服務。

hipp喜貝貝嬰兒輔食策劃

 

?
elky女友是哪个国家人